SEO On Page e SEO Técnico: dicas de otimização
Entenda de uma vez por todas o que é SEO On Page e SEO Técnico, e também como trabalhar esses conceitos para otimizar seu site e seus textos!
Se você está pesquisando sobre como otimizar o seu site para o Google, certamente já esbarrou em conceitos como SEO On Page ou Off Page, além de SEO Técnico.
É fato que a otimização de sites envolve muitos fatores que devem ser levados em consideração para obter melhores resultados não só no Google, mas em outros buscadores como Bing e DuckDuckGo.
E para ter sucesso e conseguir mais tráfego orgânico, é preciso não só entender os principais conceitos de SEO – mas também saber aplicá-los.
Se é exatamente isso que você está procurando, continue lendo!
Índice
O que é SEO?
SEO significa Search Engine Optimization, ou Otimização para Motores de Busca.
É um conjunto de técnicas e estratégias que visam otimizar páginas e conteúdos para atrair tráfego orgânico para sites, blogs, comércios eletrônicos e qualquer projeto que apareça em buscadores como o Google, por exemplo.
Essas técnicas, quando bem aplicadas, são capazes de aumentar a relevância de um site nos motores de busca e, assim, atrair usuários que estão buscando soluções ou respostas para determinados assuntos.
A grosso modo, podemos dizer que o SEO é dividido em basicamente três partes:
- SEO On Page
- SEO Off Page
- E SEO Técnico
A seguir vou falar um pouco mais sobre cada um desses “tipos de SEO”.
Você sabia que escolher a hospedagem errada pode reduzir sua nota no Google, causar lentidão e até mesmo deixar seu site vulnerável para invasões e vírus?
O que é SEO On Page?
O SEO On Page são técnicas e modificações que visam otimizar os elementos internos de uma ou de várias páginas de um site.
Ou seja, é o “dever de casa”.
E antes de elaborar e aplicar uma estratégia Off Page (irei falar mais sobre isso em breve), é preciso certificar-se que todos os elementos On Page estão devidamente otimizados.
Sendo assim, confira quais são os principais elementos do SEO On Page:
Título da página
O Título da Página, ou Title Tag, é um dos elementos mais importantes do SEO On Page. Até porque o Título da Página é a primeira informação que aparecerá no Google – logo, é a primeira coisa que o usuário verá.
Trata-se também do título que consta na barra do navegador. Então, é importante que contenha o nome da página e do site.
A recomendação é utilizar as palavras-chave que correspondem ao conteúdo da página, de maneira que as mais relevantes estejam no começo do título.
Por fim, não há um limite exato de caracteres, mas sim da largura do título. Isso porque o google limita as SERPs em uma largura de 600px.
Muita gente indica que o título deve conter no máximo 60 ou 65 caracteres, mas isso é impreciso. Afinal, como a letra “m” ocupa mais espaço do que a letra “i”, por exemplo, a quantidade de caracteres pode variar muito de título para título.
Em uma brincadeira você pode ter um título só com a letra “i” com um total de 117 caracteres na SERP. Por outro lado, um título só com a letra “m” irá ter apenas 51 caracteres visíveis.
Descrição da página
Também conhecida como Meta Description, a descrição da página é outro elemento importantíssimo na otimização On Page.
Essa descrição aparecerá nos resultados de pesquisas e podem ser determinantes para que os usuários cliquem ou não para acessar sua página.
Então é preciso criar boas descrições, com um texto atrativo e que convença o usuário de que em sua página ele irá encontrar o que procura.
Por outro lado, o próprio Google pode alterar sua meta descrição em algumas SERPs. Tudo depende de o que o usuário estiver buscando no momento.
Caso considere oportuno, o buscador pode exibir como descrição um “recorte” do seu texto que traga a palavra-chave exata que o usuário está procurando.
Isso, em tese, ajuda o usuário a identificar se o texto realmente tem a informação que ele está buscando.
Endereço da página (URL)
O endereço da página, ou URL, precisa ser amigável para os motores de busca.
O que isso quer dizer? Quer dizer que o endereço de suas páginas não podem contar somente códigos ou números.
O ideal para o SEO é que as URLs sejam curtas e compostas apenas por palavras – essencialmente um resumo do título da página.
Por exemplo, a URL do post que você está lendo agora é https://www.fabiolobo.com.br/seo-on-page-tecnico.html – um resumo do título do post, que é “SEO On Page e SEO Técnico: dicas de otimização”.
Mas por padrão, a URL poderia ser bem maior e desengonçada: https://www.fabiolobo.com.br/blog/marketing/seo-on-page-e-seo-tecnico-dicas-de-otimizacao.html. A dica é simples: remova as palavras que não precisam aparecer na url da sua página.
Aproveitando, para acabar com um mito: o Google não vai indexar seu conteúdo como notícia só porque ele tem uma data na URL ou alguma categoria específica.
Otimização de imagens
A otimização de imagens é negligenciada por muitos web designers, desenvolvedores e principalmente por quem cria conteúdo.
No geral, muitos ainda não entendem a importância de otimizá-las com o mínimo:
- Em primeiro lugar, as imagens de conteúdo devem ter a extensão correta. De maneira resumida, fotos são JPG, e ilustrações em geral são PNG.
- Em segundo lugar, essas imagens devem ser redimensionadas para as medidas corretas, que são exatamente as que o visitante verá em sua página.
Ou seja, se você fizer o upload de uma imagem medindo 1200×1200 sendo que no site ela aparece medindo 300×300, você está fazendo isso errado! - Além disso, todas as imagens devem passar por um processo de compressão para que elas fiquem mais leves.
- Por fim, não se esqueça de escrever uma descrição para cada imagem ao publicá-las. Me refiro ao atributo
alt, que deve conter um texto curto explicando o que pode ser visto na imagem.
Seguindo essas recomendações, suas imagens irão melhorar – e muito – o SEO do seu site, podendo trazer visitantes até mesmo através da busca por imagens.
Se quiser informações mais completas, confira um texto completo clicando no botão abaixo:
Otimização de conteúdo
O conteúdo é rei e um dos principais elementos para atrair tráfego orgânico.
O texto deve ser único e original. Além disso, você deve utilizar palavras-chave e frases-chave relacionadas ao assunto que está escrevendo, o que é imprescindível para que sua página apareça em buscas para tais assuntos.
Porém, há uma dica importantíssima: a utilização exagerada ou robótica de keywords e keyphrases é muito mal vista pelo Google e pode prejudicar o ranqueamento do seu site.
Então, não se preocupe em repetir a mesma palavra ou frase-chave pensando que isso deixará seu texto mais otimizado. Preocupe-se em escrever um texto de leitura fácil e agradável.
Seu site não ficará atrás da concorrência por repetir a palavra-chave principal menos vezes.
Por outro lado, os visitantes irão abandonar seu site se o texto for mal escrito, confuso e repetitivo. E como o Google vem priorizando o usuário a cada nova atualização, seu site só tende a perder posições caso não tenha textos bem feitos.
Intertítulos, ou subtítulos
Também conhecidos como Headings, são elementos HTML que classificam o conteúdo de sua página de maneira hierárquica.
Os subtítulos ou intertítulos podem ser classificados como <h2>, <h3>, <h4>, <h5> e <h6>, sendo que o <h1> é o mais importante (e só deve ser utilizado uma vez) e o <h6> o menos importante.
Normalmente a tag H1 marca o título da página, e as restantes são utilizadas para separar o conteúdo em tópicos – e sempre respeitando uma ordem hierárquica.
A dica é sempre tentar inserir a palavra-chave principal e sinônimos dela nesses elementos. Ah, e jamais coloque a descrição do seu post (ou “linha fina”) dentro de uma dessas tags, porque isso não faz sentido.
Outra recomendação é inserir intertítulos em seu texto para criar blocos de, no máximo, 300 caracteres. Isso melhora a legibilidade e a leiturabilidade do seu conteúdo.
Por fim, ter um índice de conteúdo que cria links para cada intertítulo é um bônus de usabilidade e acessibilidade.
Links internos
Os links permitem que tanto usuários quanto os robôs de busca naveguem nas páginas de um site. Nesse sentido, é primordial que o seu site tenha uma boa estratégia de links internos.
Além de facilitar a navegação do usuário, os links internos ajudam a fortalecer as páginas linkadas. É o chamado link juice, hoje conhecido como link equity: cada link em uma página “distribui” uma proporção de sua relevância para a página linkada.
A estratégia de links internos também ajuda os motores de buscas a conhecer novas páginas. Ou seja, é muito bem-vinda especialmente quando há novos conteúdos em seu site.
Diferenças entre SEO On Page e SEO Off Page
Para otimizar e maximizar as chances do seu site alcançar boas posições nos mecanismos de buscas, é preciso trabalhar tanto o SEO On Page quanto o SEO Off Page.
Se você não sabe a diferença entre os dois conceitos, continue lendo:
SEO On Page
Conforme explicado nos tópicos anteriores, SEO On Page é tudo que se refere a otimização interna das páginas e do site de forma geral.
Esse tipo de SEO visa otimizar os elementos internos de uma ou várias páginas, aumentando sua relevância para os motores de buscas e para os usuários.
Em suma, esses são os elementos que compõe o SEO On Page de um site:
- O título da página através da tag
<title> - Descrição da página através da tag
<meta name="description"> - URLs amigáveis
- Imagens otimizadas
- Conteúdo otimizado
- Intertítulos / subtítulos
- Links internos
SEO Off Page
Diferente do anterior, o SEO Off Page é um termo que se refere a otimização de fatores externos ao seu site.
Ou seja, estratégias fora do seu site que visam aumentar sua autoridade.
Os principais elementos e táticas do SEO Off Page são, basicamente:
- Link building: conquistar links em outros sites apontando para seu site;
- Guest posts: publicar conteúdos em outros sites (preferencialmente com links para seu site).
O que é SEO Técnico?
Quando se fala de otimização de sites, a maioria das pessoas focam apenas no básico do SEO On Page e em linkbuilding.
Isso é um erro grave, pois o SEO Técnico talvez seja o elemento mais importante quando se trata da otimização de um site.
O SEO Técnico, de certa forma, faz parte da otimização On Page e tem como objetivo deixar o site mais rápido, rastreável, compreensível e indexável.
Através desse conjunto de otimizações é possível aumentar a performance de um site e, com isso, turbinar seus resultados.
A ferramenta Google PageSpeed Insights, assim como o Google Lighthouse, focam quase que exclusivamente em conceitos do SEO Técnico na análise de um site.
Veja, a seguir, quais são os principais fatores do SEO Técnico e dicas para otimizar cada um desses elementos:
Velocidade da página
O Google já deixou claro que a velocidade de uma página é um fator de ranqueamento, principalmente nas buscas feitas em dispositivos móveis (que são a maioria hoje em dia).
A velocidade da página é o tempo que ela leva para carregar assim que o usuário a acessa até que o site esteja totalmente visível.
E conforme você pode ver na imagem acima, estudos do próprio Google mostram que os usuários tendem a abandonar a página se ela leva muito tempo para carregar.
Então podemos afirmar que esse é um dos elementos mais importantes do SEO Técnico – se não for o principal.
Algumas dicas para melhorar a velocidade da página são:
- Comprimir os arquivos e recursos do site;
- Aproveitar o cache do navegador;
- Reduzir o tamanho das imagens utilizadas no site;
- Utilizar um código limpo e sem erros.
O servidor onde o site está hospedado também tem um papel importante na velocidade do carregamento das páginas.
Por exemplo: se você está hospedando seu site em uma hospedagem baratinha, principalmente em alguma dessas mais conhecidas, pode ter certeza de que seu site já é mais lento que o normal.
Mobile-friendly
O Google prioriza usuários de dispositivos móveis. Até porque, conforme comentei acima, eles são maioria – e também sofrem com a lentidão do 4G.
Por conta disso, é essencial que o seu site seja muito bem feito para tablets e smartphones.
Para evitar confusões, veja um resumo sobre cada termo relacionado a ter um site amigável para dispositivos móveis:
- Mobile-friendly: “Amigável para dispositivos móveis”. Ou seja, uma página que apresenta facilidade de uso em tablets e smartphones.
- Mobile-first: Conceito de web design que significa planejar sites primeiro para telas pequenas, deixando as telas grandes por último.
- Mobile-first indexing: É o termo utilizado pelo Google que desde 2019 prioriza a indexação de sites que são mobile-friendly. Ou seja, sites que não funcionam bem em dispositivos móveis acabam tendo desvantagem no ranqueamento.
Se te falta recursos financeiros para a construção de um site realmente otimizado, então a maneira mais prática de fazer com que seu site seja mobile-friendly é utilizando AMP HTML.
Erros de rastreamento
Para o seu site aparecer nos motores de busca, é preciso que suas páginas sejam indexáveis. Além disso, tais páginas não podem conter erros que possam impedir de indexá-las.
Isso porque quando uma página é publicada, um robô irá acessá-la e só a indexará se tudo estiver funcionando bem.
Então, se sua página apresentar erros de rastreamento durante o acesso desse robô, ela não será indexada no Google.
Alguns erros de rastreamento que impedem que uma página seja indexada são:
- Erros internos, como 404
- Problemas de redirecionamento
- Robots.txt mal configurado ou inacessível
- Erros de DNS
- Erros no servidor
- Ou até mesmo problemas de segurança, como malware
Finalizando, a melhor forma de saber se suas páginas estão com erros de rastreamento é acompanhando o Search Console.
Arquitetura do site
A arquitetura do site permite que o usuário navegue facilmente e, além disso, indica os caminhos que os robôs de rastreamento devem seguir.
Tal arquitetura deve ser composta por hierarquias entre as páginas (posts, categorias, links internos) para que o robô possa entender essas conexões.
Em suma, o que compõe a arquitetura do site é o seguinte:
- URLs amigáveis;
- Criação de sitemaps para ajudar a navegação dos robôs;
- Um bom trabalho de links internos;
- E revisão constante para evitar links quebrados para páginas do seu site.
Dados estruturados
Os dados estruturados são códigos que ajudam o Google a entender algumas informações sobre a sua página.
Esses códigos trazem tanto informações básicas sobre o tipo de página, autor e até dados de contato, ou mais avançados com rich snippets como breadcrumbs, FAQ, carrossel e eventos, por exemplo.
Os robôs são orientados por essas informações, melhorando a forma como o seu site é interpretado e classificado nos resultados de pesquisas.
Os rich snippets, aliás, são os novos queridinhos para quem quer mais conversões nas buscas do Google. Afinal, eles proporcionam maior destaque nas SERPs.
Se você usa WordPress, o plugin Yoast SEO faz praticamente todo o trabalho sozinho. Além do básico, a ferramenta possibilita a instalação de breadcrumbs em seu site e a criação de FAQs e instruções em posts e páginas.
Por fim, através da Ferramenta de teste de pesquisa aprimorada é possível validar os dados estruturados do seu site.
Hospedagem
Analisando todos os pedidos de orçamento que recebi nos últimos 12 meses, surpreendentemente percebi que a grande maioria dos sites tem algo em comum: uma hospedagem ruim.
Por ser um assunto complexo e muito mal explicado, a tendência é que as pessoas procurem por comodidade: hospedagens conhecidas por todo mundo, baratas e com tudo ao alcance de um clique.
Outra opção muito escolhida são hospedagens não gerenciadas, como Digital Ocean e AWS, que são mais baratas e também passam a impressão de serem mais otimizadas (afinal, são “cruas”).
Mas a não ser que você sabe exatamente o que está fazendo, as duas alternativas acima são péssimas escolhas.
Enquanto as hospedagens mais populares são mais lentas e campeãs de problemas com segurança, atendimento e estabilidade, as hospedagens não gerenciadas são uma bomba relógio para quem não é SysAdmin.
Então não procure pelo menor preço, e sim por qualidade, expertise e bom atendimento. A não ser que você queira que seu site fique lento, instável, inseguro, desatualizado e, pra melhorar, sem suporte qualificado.
Tudo isso são fatores importantes para o SEO Técnico do seu projeto. Então, é imprescindível que o servidor escolhido garanta que o seu site fique disponível e estável na maior parte do tempo.
Segurança do site
Outro ponto importantíssimo é a segurança do site que, conforme comentei acima, também tem tudo a ver com a hospedagem escolhida.
Ataques a sites e roubo de dados são cada vez mais comuns hoje em dia. Garantir a segurança do usuário é tão importante que o Google, em qualquer suspeita de que seu site esteja com a segurança comprometida, poderá remover seu site das buscas.
Por fim, um certificado SSL já deixou de ser um diferencial há muito tempo: hoje em dia é uma obrigação. E há opções grátis para isso, como Cloudflare e Let’s Encrypt, então não há desculpa.
Cuidado com o “Over Optimization”
Outro conceito que você deve aprender é o “Over Optimization” (que pode ser traduzido como otimização exagerada), que descreve uma otimização excessiva de seu site.
Ou seja, é “dar uma de esperto” e tentar enganar tanto o Google quanto o usuário com alguns exageros.
Um dos exemplos já foi citado em um dos tópicos acima – a prática de repetir palavras-chaves de maneira exaustiva. Outro exemplo são links (tanto internos quanto externos) otimizados com palavras-chave.
A fim de facilitar o entendimento, vou citar exemplos de cada um desses casos abaixo:
Excesso de palavras-chave
Não utilize palavras-chave de maneira excessiva, sendo a mesma repetida várias vezes ou a utilização repetida de sinônimos e termos semelhantes, por exemplo.
- Exemplo de over optimization: “Vendemos biscoito para cachorro. Nossos biscoitos para cachorro são artesanais. Se você tem interesse em comprar biscoito para cachorro, entre em contato com nossos produtores de biscoitos para cachorro.”
- Solução: “Vendemos biscoitos para cachorros artesanais. Se tiver interesse em comprá-los, entre em contato com nossa equipe.”
Além disso, segundo recomendações do Yoast, as palavras-chave não devem estar presentes em mais de 75% dos subtítulos ou intertítulos do seu conteúdo.
- Exemplo de over optimization:
- “(h2) Dicas para assar uma picanha na brasa”
- “(h3) 1. Como escolher a picanha para assar na brasa”
- “(h3) 2. Como preparar a churrasqueira para assar picanha na brasa”
- “(h3) 3. Como preparar a picanha para assar na brasa”
- “(h2) Dicas para assar uma picanha na brasa”
- Solução:
- “(h2) Dicas para assar uma picanha na brasa”
- “(h3) 1. Como escolher uma picanha”
- “(h3) 2. Como preparar a churrasqueira”
- “(h3) 3. Como preparar a carne”
- “(h2) Dicas para assar uma picanha na brasa”
Links otimizados
Não crie links utilizando palavras-chave otimizadas, a menos que isso seja feito de forma natural.
- Exemplo de over optimization: “Conheça nosso restaurante pet friendly” (link para www.seusite.com/restaurante-pet-friendly)
- Solução: “Conheça o Costelinha na Brasa, restaurante pet friendly”
Outra dica é que links para a home devem conter o nome da sua empresa, por exemplo, e não uma palavra-chave.
- Exemplo de over optimization: “Conheça meus cursos de educação política para adolescentes” (link para www.seusite.com)
- Solução: “Conheça os cursos de educação política para adolescentes da ExplaNando”
Ferramentas para SEO On Page e SEO Técnico
Por fim, lembre-se de que você não está sozinho quando for trabalhar com SEO On Page ou SEO Técnico.
Há várias ferramentas que analisam seu site e dão dicas de otimização, mas as melhores são essas aqui:
- Google Lighthouse: Ferramenta do Google para análise de velocidade, boas práticas, acessibilidade e SEO em páginas do seu site;
- Google Search Console: Outra ferramenta do Google, mas que gera relatórios de acompanhamento para seu site inteiro;
- SEMrush: A ferramenta mais completa de auditoria SEO – de longe;
- Yoast SEO: Plugin para WordPress que implementa melhorias em seu site e também ajuda a escrever conteúdos otimizados.
Mas não se limite a ferramentas porque não é só com relatórios, plugins e soluções prontas que se otimiza um site.
Então, se tiver dúvidas e principalmente oportunidade, contrate um profissional!
Créditos das imagens: Freepik e sites citados.
Tire suas dúvidas
Tem alguma dúvida sobre SEO On Page ou SEO Técnico? Então confira o FAQ abaixo ou deixe seu comentário!
SERP é a sigla para Search Engine Results Page, ou seja: página de resultados da busca. Quando você faz uma pesquisa no Google, por exemplo, a SERP é justamente a página que traz a lista de links para a busca feita.
O link equity é um conceito de distribuir a autoridade de uma página através de links. Se uma página linka outras dez páginas, internas ou externas, ela passará a mesma proporção de autoridade para cada um desses links (ou seja, 1/10 para cada).
Antigamente o termo era conhecido como link juice, que não utilizava a “autoridade” mas sim o PageRank como base.
Em primeiro lugar, contar com a ajuda de um profissional da área é o mais indicado. De resto, você pode utilizar ferramentas como Google Lighthouse, Google Search Console, SEMrush e Yoast SEO para realizar uma auditoria do seu site.
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